??? 最近一段時間以來，在地板市場又多出了一個新名詞，即“新實木地板 ”。所謂“新實木”，是指三層及多層實木地板，這一概念最早由圣象地板帶入中國。雖然“新實木”在中國還是一個比較新鮮的概念，其實在歐美市場早已成為主流，與傳統(tǒng)獨體實木一起，隸屬實木地板的范疇。而這一概念一經(jīng)推出，便招來地板業(yè)內(nèi)熱議。
??? 以裝修設(shè)計師角度：新實木被越來越多的裝修消費者接受
設(shè)計師景颯認(rèn)為，實木地板造價高、強化地板 稍欠檔次，因此許多人開始選擇實木復(fù)合地板，包括一些中高端客戶在內(nèi)。在安裝方面，傳統(tǒng)實木地板需要專業(yè)技工、專業(yè)輔料，打上木龍骨等，而新實木地板 則可選擇直接安裝，不需打龍骨，表面硬度高，抗刮傷能力強?！皩τ趯痈卟惶叩膽粜蛠碚f，節(jié)約了二三厘米的地面空間。實木地板花色單一，復(fù)合地板花色款式可變系數(shù)高，且也有表層采用名貴實木的，因此受到消費者青睞?！睋?jù)景颯介紹，在他的客戶群中，有30%選擇地毯、30%選擇實木、30%選擇實木復(fù)合地板，另有10%選擇強化地板，多種風(fēng)格、款式多樣的新實木地板已被廣為接受。
在調(diào)查采訪消費者的過程中，有不少消費者表示對新實木較有好感，在價格適合的情況下愿意嘗試。
據(jù)2003-2008年的行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，傳統(tǒng)純實木地板與以三層多層實木為代表的新實木地板一直呈此消彼長的態(tài)勢。近兩年新實木保持30%以上的高增長率。業(yè)內(nèi)人士分析，在2009-2010年經(jīng)濟(jì)格局下，由新實木所引發(fā)的實木地板品類升級，或?qū)⒊蔀槌掷m(xù)推動家裝地板消費熱潮的關(guān)鍵動力，新實木時代已經(jīng)來臨。
??? 新實木地板優(yōu)勢多：尤其是適用與鋪設(shè)地暖的家庭裝修
正方：新實木地板優(yōu)點多于傳統(tǒng)實木新實木時代來臨
據(jù)多名業(yè)內(nèi)人士介紹，新實木地板的優(yōu)勢非常明顯，在地板市場上有著巨大的潛力。圣象地板市場部經(jīng)理王冬介紹，由于我國木材資源短缺，目前國內(nèi)大多數(shù)地板品牌靠進(jìn)口木材，實木地板的原材將越來越少，而新實木地板剛好解決了資源問題?！靶聦嵞镜匕宓姆€(wěn)定性更強?！蓖醵f，每年各地由于實木地板變形開裂引起的問題不少，新實木地板解決了單體實木地板受熱易膨脹、干燥易變形開裂的不足。
同時，由于環(huán)保工藝的成熟，許多廠家生產(chǎn)的新實木環(huán)保等級可達(dá)到E1級或E0級。昆明名木屋地板總經(jīng)理劉明在五六年前就對實木地板和實木復(fù)合地板的優(yōu)劣進(jìn)行了總結(jié)。他說，新實木地板在選材、切割工藝、安裝和售后等方面與傳統(tǒng)實木地板都有所不同。實木地板的變形量是新實木地板的6-20倍。
“新實木”獨特的優(yōu)勢還體現(xiàn)在花色、款式、制作工藝的豐富多樣性上。生活家?巴洛克地板云南總代理吳學(xué)龍介紹，新實木地板的表現(xiàn)力豐富，在繼仿古地板后，手抓紋、拉絲、煙熏、凹凸面等處理方式賦予了新實木地板不同的表現(xiàn)形式，豐富了室內(nèi)裝修?！皞鹘y(tǒng)實木中，柚木材質(zhì)能做出3個樣式來就不錯了，但‘新實木’可做成十多種復(fù)合地板。市場需要更多的表現(xiàn)形式，顏色、款式、紋理都要求有多樣來滿足消費者?！眳菍W(xué)龍說，新實木的多樣性正逐漸受到設(shè)計師的喜愛。
反方：“新實木”等非學(xué)術(shù)名稱取代實木尚需時日
近日，從工商行政管理局發(fā)布的質(zhì)量監(jiān)測結(jié)果顯示，目前地板存在的主要問題為實木地板材質(zhì)名稱標(biāo)識不規(guī)范。日前，記者走訪了北京市各大家居賣場和建材集散地，發(fā)現(xiàn)不僅僅是實木地板材質(zhì)名稱的標(biāo)識問題，大量的“地板概念”讓消費者難分頭緒。
日前正在裝修的業(yè)主小李表示，自己已經(jīng)被地板行業(yè)的各種概念搞得暈頭轉(zhuǎn)向，常常去一個賣場就會發(fā)現(xiàn)各種名稱的“超實木”、“新實木”、“仿實木”出現(xiàn)在眼前，還有銷售人員會說出一些三層實木、多層實木、實木復(fù)合等各種各樣的概念。
記者在十里河建材一條街采訪時，在某地板之家內(nèi)發(fā)現(xiàn)有許多地板品牌都打出了“仿實木”、“超實木”等宣傳海報，但詢問銷售人員時，卻發(fā)現(xiàn)許多銷售人員根本說不清楚這些地板的區(qū)別和優(yōu)缺點。
??? 地板種類繁多，業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑其有炒作嫌疑
愛格地板總經(jīng)理魯杰告訴記者，前兩年強化地板 經(jīng)常玩一些概念，比如抗菌、納米、運動等，這些基本都是人為創(chuàng)造的，或許有那么一點作用，但更多的只是一個噱頭。這兩年地板品牌都開始更注重產(chǎn)品的本身了，但是隨著一些實木品類的流行，市場上也開始有一些打著各類自創(chuàng)概念的宣傳，導(dǎo)致了消費者的概念模糊不清楚。
中國木材流通協(xié)會地板專業(yè)委員會會長高志華介紹說，從專業(yè)角度和消費者認(rèn)知角度，地板行業(yè)一般按照產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行分類，通常只分為實木地板、復(fù)合地板、強化地板、竹木地板和軟木地板五大類。而像“新實木”、“超實木”、“仿實木”這樣的地板名稱都屬于概念化的產(chǎn)品名稱，是地板商家為了差異化，也為了更有賣點，給自己推出的改良型新產(chǎn)品取的名稱，絕非地板類別的學(xué)術(shù)名稱，也不可能取代真正實木地板的位置。
針對市場銷售人員的解釋混亂，金鷹艾格地板 總經(jīng)理林大倫說，消費者如今在選購實木類地板時往往會被各種概念所“忽悠”。我們國家之前很少接觸三層實木地板，而這種類型的地板在國外已經(jīng)很成熟了，而隨著保護(hù)資源的深入，這幾年才開始逐漸在國內(nèi)推廣，因此有的商家也趁消費者并不是很了解，才打出了各種不同的名號。其實，三層實木地板或者三層實木復(fù)合地板應(yīng)該統(tǒng)稱為實木復(fù)合地板，兩種地板都只有三層，而且花色多樣，價格普遍在300至1000多元/平方米左右。
新實木將普及化
綜述：在分析實木、新實木、強化地板三者的市場前景時，大部分商家認(rèn)為，新實木將會成消費的絕對主流。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一些實木地板采用珍貴木材，產(chǎn)品具有較高的收藏價值，而一些珍貴物種正在滅絕，隨著資源的稀缺，將來實木類家具、地板的價格會不斷攀升，將來會逐漸“貴族化”，成為有錢人才能購買的“奢侈品”。
而強化地板則會“農(nóng)村化”，新實木地板 將會“普及化”，成為整個社會消費的中堅。新實木地板性能穩(wěn)定，款式新穎，風(fēng)格上使消費者有更豐富的選擇，因此正搶占兩端的市場份額。新實木地板在定價合理的前提下，會被更多的人所接受，成為真正的消費主導(dǎo)產(chǎn)品。圣象地板的王冬認(rèn)為，作為介于獨體實木和強化地板之間的新實木地板，將會逐漸替代實木地板。
